（1）市場方面的因素
１要考慮消費者的屬性：
人總依其個人品味來選擇適合的媒體，不同教育或職業的消費者，對媒體的接觸習慣都不相同。一般地說，教育程度較高者，偏重於印刷媒體；教育程度較低者，偏重於電波媒體，因此要配合消費者的性別、年齡、教育程度、職業及地域性等來決定應用何種媒體。
２要考慮商品的特性：
各種商品的特性不一樣，應該按商品特性來考慮媒體。例如消費者（生活）用品廣告和工業用品廣告的媒體策略完全不同，前者是全體的消費大眾，後者是特定的工廠、老闆、或董事，很顯然，千萬元的別墅廣告和普通中下公寓廣告的媒體使用應當有所不同。
３要考慮商品的銷售範圍：
商品市場究竟是全國性的銷售，或是限於地方區域性市場的銷售，這關係到廣告接觸者的範圍大小，由此才可決定選擇何種較經濟有效的媒體，以免使用不適當的廣告媒體而毫無傳播效果。
（2）媒體方面因素
１要考慮媒體量的價值：
如報紙的發行量、雜誌的發行量、電視的收視率、電台的收聽率，才能瞭解效果。
２要考慮媒體的價值：
即考慮媒體的接觸層次，應仔細分析其類型，以期與產品消費者的類型符合。同時需考慮媒體的特性、優缺點，節目或編輯內容，是否與廣告效果有關。
３要考慮媒體的經濟價值：
要慎重考慮各媒體的成本費用，不僅要考慮「絕對成本」，即媒體的實際支付費用，同時亦應考慮「相對成本」，如用印刷媒體的每天讀者數，或電波媒體的每分鐘每千人的視聽成本。
（3）廣告主方面的因素
１要考慮廣告主銷售方法的特徵：
銷售方式究竟以推銷員為主還是以零售商為主，這要看用什麼樣的銷售策略？銷售策略不同選擇媒體的標準也不同。
２要考慮廣告主的促銷戰略：
如計劃一個贈送樣品的廣告活動，就要用能配合贈送活動的媒體。
３要考慮廣告主活動的基本目的及廣告預算的分配額和廣告主的經濟能力。
此外對於同行競爭者使用廣告媒體的情況與戰略也應列入媒體考慮範圍，以達「知已知彼」之效。 |
